Mal ehrlich: Wenn Sie ein Unternehmen vertreten, beauftragen Sie einen Fotografen doch nicht aus einer Laune heraus. Sie verfolgen damit ein Ziel. Ihre Fotos sollen Bewerber ansprechen, die Merkmale Ihrer Marke transportieren, individuelle Kundenkampagnen unterstützen oder Produkte und Dienstleistungen verkaufen. Nur: Jedes dieser Ziele verlangt nach einem anderen Konzept.

Das beginnt schon bei den Bildinhalten, die Ihre Botschaften unterstützen und sowohl zur Zielgruppe als auch zu Ihren Kommunikationskanälen passen müssen. Fotos für eine gedruckte Imagebroschüre sind etwas völlig anderes als Businessporträts für eine Webseite oder Bilder für eine Social-Media-Kampagne, die Ihr Employer Branding stärken soll. Auch die Bildgestaltung ist ein wesentliches Merkmal Ihres Konzepts. Sie trägt zu Ihrer Corporate Identity bei und gewährleistet die Wiedererkennbarkeit Ihrer Kommunikation in integrierten Kampagnen.

Im Account Based Marketing kann es sogar sinnvoll sein, bewusst von der üblichen Gestaltung abzuweichen, um den individuellen Charakter der Kampagne für einen spezifischen Kunden zu erhöhen. Gleichzeitig muss das Bildmaterial jedoch zu Ihrem angestrebten Design und den benötigten Endformaten passen.

Aber das wissen Sie alles selbst. Oder nicht? Dann freut es mich umso mehr, dass Sie diesen Text bis zum Ende gelesen haben. So erfahren Sie, dass Sie fotografisches Know-how und mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Marketingkommunikation nicht nur aus einer Hand, sondern auch aus einem Kopf bekommen können.